Influencer sözleşmeleri, sosyal medya fenomenleri (influencer) ile markalar arasında yapılan, içerik üretimi ve tanıtım faaliyetlerinin kapsamını, süresini, ücretini ve tarafların yükümlülüklerini düzenleyen sözleşmelerdir. Influencer sözleşmeleri, özellikle 2025 itibarıyla hukuken daha fazla önem kazanmaya başlamıştır.
Instagram, TikTok, YouTube, X (Twitter) ve benzeri dijital platformlar üzerinden yürütülen reklam faaliyetleri için bu tür sözleşmeler, hem markanın hem de içerik üreticisinin yasal haklarını koruma altına alır.
2025 yılı itibarıyla, Reklam Kurulu kararları ve TTK/ETK kapsamındaki dijital sözleşme uygulamaları doğrultusunda, influencer sözleşmelerinin profesyonelce hazırlanması artık bir zorunluluk haline gelmiştir.
Bu yazımızda influencer sözleşmelerinin içeriği, türleri, dikkat edilmesi gereken hukuki noktalar ve tarafların sorumlulukları hakkında kapsamlı bilgi bulabilirsiniz.
Influencer Sözleşmesi Nedir?
Influencer sözleşmesi;
- Bir marka ya da ajans ile
- Bir sosyal medya içerik üreticisi (influencer) arasında
- Belirli bir kampanya, tanıtım, ürün yerleştirme ya da sürekli iş birliği amacıyla yapılan bir özel hukuk sözleşmesidir.
Bu sözleşmeler, Türk Borçlar Kanunu genel hükümlerine tabi olmakla birlikte, içerdiği özel maddelerle tarafların dijital faaliyetlere özgü beklentilerini güvence altına alır.
Influencer Sözleşmesi Türleri
- Tek Seferlik İşbirliği Sözleşmeleri
- Belirli bir ürün ya da kampanyanın tek post/reels ile tanıtımı
- Sabit ücret karşılığında yapılır
- Süreli İçerik Üretim Sözleşmeleri
- Belirli bir tarih aralığında düzenli paylaşım yapılır
- Genellikle 1-3 ay süreli olur, paket halinde satılır
- Bağlılık (Exclusive) Sözleşmeleri
- Influencer’ın aynı kategoride başka markalarla çalışması yasaktır
- Rekabet yasağı ve süreklilik içerir
- Affiliate (Komisyon Bazlı) Sözleşmeler
- Influencer satış başına komisyon alır
- Takip sistemiyle gelir paylaşımı yapılır
Influencer Sözleşmesinde Bulunması Gereken Maddeler
Aşağıdaki hükümler bir influencer sözleşmesinde mutlaka bulunmalıdır:
- Tarafların açık kimlik bilgileri
- Kampanya süresi ve paylaşım takvimi
- İçerik türü ve platform (reels, story, post vs.)
- Onay süreçleri: Önceden marka onayı gerekiyor mu?
- Reklam bildirimi (etiketleme): #işbirliği zorunluluğu
- Ücret ve ödeme tarihi
- Vergilendirme sorumluluğu
- Telif hakkı: İçeriğin marka tarafından yeniden kullanımı
- Rekabet yasağı ve gizlilik hükümleri
- Sözleşmenin fesih şartları ve cezai şart
Sözleşme Hazırlarken En Çok Yapılan Hatalar
- İçerik üretiminin detaylandırılmaması (kaç adet post/story vs.)
- Reklam etiketinin (#ad, #sponsorlu) zorunluluğunun belirtilmemesi
- Telif hakkının kime ait olduğunun açıkça yazılmaması
- Influencer’ın rakip markalarla iş birliği yapmasına karşı önlem alınmaması
- Süre ve ödeme tarihinin netleştirilmemesi
- Vergi sorumluluğunun kimde olduğu belirtilmemesi
Bu hatalar, sonradan doğacak uyuşmazlıklarda tarafların iddialarını zayıflatır.
Influencer Sözleşmelerinde İhlal Halinde Hukuki Sonuçlar
Sözleşmeye aykırı davranış durumunda, aşağıdaki hukuki sonuçlar doğabilir:
- Ücret iadesi talebi
- Cezai şartın uygulanması
- Ticari itibarın zedelenmesinden doğan tazminat davası
- İçeriğin yayından kaldırılması için ihtar veya dava
- Haksız rekabet davası (örneğin rekabet yasağına aykırılık varsa)
Reklam Kurulu Kararlarına Uygunluk Zorunluluğu
T.C. Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu, 2022 ve 2023 yıllarında influencer pazarlamasına ilişkin çok sayıda karar yayımlamıştır. Reklam Kurulu kararları influencer sözleşmeleri metinlerinin içeriğini doğrudan etkilemektedir.
Bu kararlara göre:
- Reklam olduğu açıkça belirtilmeyen içerikler hukuka aykırıdır.
- “Gizli reklam” yapıldığı gerekçesiyle markaya ve influencera ceza uygulanabilir.
Bu nedenle sözleşmede açık biçimde:
“Influencer, paylaşımda #işbirliği, #sponsorlu, #reklam gibi ifadeleri kullanmakla yükümlüdür.”
şeklinde bir madde yer almalıdır. Reklam bildirimi zorunluluğu hakkında detaylı bilgiye T.C. Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu sayfasından ulaşabilirsiniz.
Vergi Boyutu: Influencer Gelirleri Nasıl Vergilendirilir?
Influencer gelirleri, 2025 itibarıyla doğrudan vergiye tabidir.
- Serbest meslek makbuzu düzenlenmeli
- Şirket varsa fatura kesilmeli
- Komisyon geliri (affiliate) de beyan edilmeli
- Sosyal medya kazancı da dijital ortamda denetlenebilir hale gelmiştir
Sözleşmede mutlaka:
“Tüm vergi sorumluluğu içerik üreticisine aittir.” veya “Brüt tutar üzerinden ödeme yapılacaktır.”
şeklinde bir düzenleme yapılmalıdır.
Influencer Sözleşmesi Hazırlanırken Dikkat Edilmesi Gereken Hususlar
- Yazılı şekilde olmalı
- E-posta veya PDF imzası değil, ıslak imzalı iki nüsha
- Taraflar kimlikleriyle belirtilmeli
- Vergi yükümlülüğü, cezai şart ve telif net olmalı
- Gerekirse noter onaylı hale getirilmeli
- Süre sonunda içeriğin kullanım hakkı kime ait olacak belirlenmeli
Diğer dijital sözleşmeler hakkında bilgi almak için Sözleşmeler Hukuku sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.
Bir yanıt yazın