Marka işbirliği sözleşmesi, markalar ile içerik üreticileri, ajanslar veya sosyal medya fenomenleri arasında yapılan, belirli bir kampanya ya da reklam faaliyeti için iş birliğini düzenleyen özel hukuk sözleşmeleridir.
2025 yılı itibarıyla influencer pazarlaması, dijital içerik üretimi ve sosyal medya sponsorluğu alanlarının yaygınlaşması, bu sözleşmeleri sadece ticari değil, aynı zamanda hukuki güvenlik açısından da vazgeçilmez hale getirmiştir.
Bu rehberde marka işbirliği sözleşmesi nedir, nasıl hazırlanır, hangi maddeleri içermelidir, tarafların hak ve yükümlülükleri nelerdir gibi sorulara kapsamlı yanıtlar sunulacaktır.
Marka İşbirliği Sözleşmesi Nedir?
Marka işbirliği sözleşmesi;
- Bir markanın, ürün veya hizmetini tanıtmak amacıyla
- Bir sosyal medya içerik üreticisi, ajans veya dijital mecra ile
- Belirli bir ücret, süre ve içerik üretimi karşılığında
yazılı olarak yaptığı, tarafların yükümlülüklerini düzenleyen bir sözleşmedir.
Bu sözleşme Türk Borçlar Kanunu’na tabidir ve eser, hizmet ya da vekâlet sözleşmesi özellikleri gösterebilir.
Marka İşbirliği Sözleşmeleri Hangi Durumlarda Yapılır?
- Influencer ile Instagram iş birliği
- YouTube içerik sponsorluğu
- Podcast veya canlı yayın sponsorluğu
- Ürün tanıtımı karşılığı içerik üretimi
- Affiliate pazarlama kampanyaları
- Marka elçiliği anlaşmaları
Sözleşme, faaliyet ne kadar kısa süreli olursa olsun hukuki güvence sağlar.
Marka İşbirliği Sözleşmesi Hazırlarken Dikkat Edilmesi Gerekenler
1. Tarafların Bilgileri
- Gerçek ya da tüzel kişiliğe ait açık unvan
- Vergi numarası ve iletişim bilgileri
- Temsil yetkisi (ajanslar için vekâlet)
2. İşbirliği Konusu
- Hangi ürün, hizmet veya kampanya tanıtılacak?
- Kaç paylaşım yapılacak?
- Hangi platformlarda (Instagram, TikTok, YouTube vs.)?
3. Süre ve Paylaşım Takvimi
- Başlangıç ve bitiş tarihi
- Belirli gün ve saatlerde içerik yüklemesi yapılacak mı?
4. İçerik Formatı
- Görsel mi, video mu, story mi?
- Canlı yayın mı, önceden çekilmiş mi?
- Metin içeriği onaydan geçecek mi?
5. Reklam Bildirimi
Reklam Kurulu kararlarına göre, içerikte #sponsorlu, #işbirliği, #reklam gibi etiketlerin kullanımı zorunludur. Bu durum sözleşmede açıkça belirtilmelidir.
Marka İşbirliği Sözleşmesinde Olmazsa Olmaz Hükümler
- İçerik üretim yükümlülüğü
- Ücret ve ödeme planı (brüt mü, net mi?)
- Telif hakkı ve içerik mülkiyeti
- Rakip marka ile çalışma yasağı
- Gizlilik ve ticari sır koruması
- Sözleşmenin süresi ve sona erme şartları
- Fesih, cayma ve cezai şart hükümleri
- Uyuşmazlık halinde yetkili mahkeme
Marka İşbirliği Sözleşmelerinde Telif ve İçerik Kullanımı
Telif hakkı meselesi, içerik üreticisinin paylaştığı görsel/video içeriğin kime ait olduğunu belirler.
Sözleşmede mutlaka şu sorulara yanıt verilmelidir:
- İçerik yalnızca bu kampanya için mi kullanılacak?
- Marka bu içeriği ileride farklı mecralarda tekrar kullanabilecek mi?
- İçerik üreticisi izinsiz silme hakkına sahip mi?
Telif düzenlemesi yapılmadığında hem marka hem influencer için hak kaybı doğabilir.
Marka İşbirliği Sözleşmesinde Ücret ve Vergi Düzenlemeleri
2025 yılı itibarıyla dijital gelirlerin vergi denetimi ciddi oranda artmıştır.
Bu nedenle ödeme biçimi açıkça belirtilmelidir:
- Ödeme net mi, brüt mü?
- KDV dahil mi?
- Fatura ya da serbest meslek makbuzu düzenlenecek mi?
Ayrıca taraflar vergi yükümlülüğünü paylaşmak istemiyorsa şu ifade kullanılabilir:
“Tüm vergisel sorumluluk içerik üreticisine aittir. Marka herhangi bir stopaj veya ek yükümlülük altına girmez.”
Reklam kuralları ve işbirliği içeriklerine ilişkin detaylı bilgiler için T.C. Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu sayfasını ziyaret edebilirsiniz.
Marka İşbirliği Sözleşmelerinde Cezai Şart Uygulamaları
Taraflardan biri yükümlülüğünü yerine getirmezse ne olur?
- İçerik geç paylaşılırsa
- Marka dışı ürün kullanılırsa
- Rakip markayla çalışılırsa
- Yeterli görünürlük sağlanmazsa
Bu durumlar için cezai şart öngörülmelidir:
“Sözleşme konusu içerik yüklenmediği takdirde 10.000 TL cezai şart uygulanır.”
Marka İşbirliğinde Sözleşme İhlali ve Hukuki Yaptırımlar
Sözleşmeye aykırılık halinde marka ya da içerik üreticisi;
- Ödeme iadesi
- Cezai şart talebi
- İçeriğin kaldırılması
- İtibar tazminatı
- Reklam Kurulu’na şikayet
- Fikri hak ihlali davası
gibi hukuki yolları kullanabilir. Bu nedenle sözleşmenin açık, sade ve ayrıntılı olması hayati önem taşır.
Sık Sorulan Sorular
Marka işbirliği için sözleşme yapmak zorunlu mu?
Yasal zorunluluk yoktur, ancak tarafların sorumluluğunu netleştirmek için yapılması gerekir.
Sözlü anlaşma geçerli olur mu?
Geçerli olabilir ancak ispatı zordur. Yazılı sözleşme her zaman tercih edilmelidir.
Marka içerikleri kendisi mi üretmeli yoksa influencer mı?
Bu durum sözleşmeyle belirlenmeli. İçerik ajans tarafından üretiliyorsa, telif hakkı ajansa ait olabilir.
Ajans üzerinden işbirliği yapılırsa kiminle sözleşme yapılmalı?
Doğrudan içerik üreticisiyle veya ajansla yapılabilir. Temsil yetkisi olup olmadığı kontrol edilmelidir.
Sosyal medya sözleşmeleri ve influencer kampanyaları hakkında daha fazla bilgi için Influencer Sözleşmeleri yazımıza göz atabilirsiniz.
Bir yanıt yazın