Sponsorluk ve reklam sözleşmeleri, marka ve hizmet sağlayıcılarla içerik üreticileri, medya kuruluşları, etkinlik organizatörleri ya da sosyal medya fenomenleri arasında yapılan ve tanıtım faaliyetlerinin kapsamını belirleyen sözleşmelerdir. Sponsorluk sözleşmeleri, özellikle sosyal medya içeriklerinde markaların yasal güvenliğini sağlar.
2025 itibarıyla dijitalleşmenin hız kazanmasıyla birlikte, influencer pazarlaması, sosyal medya reklamları ve etkinlik sponsorluğu gibi faaliyetlerde bu sözleşmelerin hukuken geçerli ve detaylı şekilde hazırlanması artık bir zorunluluk haline gelmiştir.
Bu yazıda, sponsorluk ve reklam sözleşmelerinin tanımı, unsurları, tarafların yükümlülükleri, dikkat edilmesi gereken hükümler ve Reklam Kurulu kararlarıyla uyumlu hukuki çerçevesi detaylı biçimde ele alınacaktır.
Sponsorluk Sözleşmesi Nedir? 2025 Tanımı ve İçeriği
Sponsorluk sözleşmesi, bir tarafın diğer tarafın belirli bir faaliyetini ya da etkinliğini desteklemesi karşılığında, marka tanıtımı, logo kullanımı ya da isim hakkı gibi çeşitli tanıtım olanakları sağlaması üzerine kurulu özel bir sözleşme türüdür.
Bu sözleşme, Türk Borçlar Kanunu kapsamında “adi sözleşme” niteliği taşır. Ancak içeriği itibarıyla eser sözleşmesi, hizmet sözleşmesi ve vekâlet sözleşmesi hükümlerinden de unsurlar içerebilir.
Sponsorluk ve Reklam Sözleşmesi Arasındaki Farklar
Reklam sözleşmesi, markanın veya hizmet sağlayıcının, belirli bir ürün ya da hizmetin tanıtımı amacıyla medya araçları veya bireysel içerik üreticileri üzerinden reklam yayını yaptırmak üzere yaptığı sözleşmedir.
Televizyon, radyo, internet siteleri, sosyal medya platformları gibi mecralarda uygulanır.
Günümüzde özellikle influencer’lar aracılığıyla yapılan içerik tabanlı reklam kampanyalarında bu sözleşmeler oldukça yaygın hale gelmiştir.
Sponsorluk ve Reklam Sözleşmelerinde Taraflar Kimlerdir?
- Sponsor / Reklamveren: Tanıtımın yapılmasını isteyen marka, kurum veya kişi
- Desteklenen / Yayıncı / Influencer / Etkinlik Sahibi: Tanıtımı gerçekleştiren kişi ya da organizasyon
- Ajans / Aracı Firma: Bazı durumlarda taraflar arasında sözleşmenin kurulmasına aracılık eden organizasyon
Sponsorluk Sözleşmelerinde Mutlaka Yer Alması Gereken Hükümler
- Tarafların açık kimlik bilgileri ve temsil yetkileri
- Tanıtımın konusu (ürün, hizmet, etkinlik)
- Yayın süresi, sıklığı, mecra bilgisi
- Marka/ürün isminin nasıl geçeceği, logo kullanımı
- İçeriğin şekli: Post, video, canlı yayın, bülten vs.
- Reklam bildirimi yükümlülüğü (#sponsorlu, #reklam)
- Ücretlendirme ve ödeme tarihleri
- Vergi sorumluluğu (brüt/net ayrımı)
- Telif hakkı ve içerik üzerindeki mülkiyet
- Rekabet yasağı ve gizlilik hükümleri
- Denetim ve onay süreçleri (ön izleme)
- Sözleşmenin süresi ve sona erme koşulları
- Fesih şartları ve cezai hükümler
Sponsorluk Sözleşmesinde Telif ve İçerik Hakları
İçerik üreticisi tarafından üretilen video, görsel ya da yazılı içeriklerin telif hakkının kime ait olacağı mutlaka belirlenmelidir.
- “İçeriğin tüm hakları sponsora aittir.”
- “Yalnızca kampanya süresince kullanım hakkı verilir.”
- “İçerik üreticisinin izni olmaksızın yeniden kullanılamaz.”
gibi hükümlerle, olası hak ihlallerinin önüne geçilir.
Sponsorluk Sözleşmelerinde Rekabet Yasağı ve Marka Koruması
Sponsorluk veya reklam veren markanın, aynı kategorideki rakiplerle aynı anda çalışılmasını istememesi durumunda sözleşmede rekabet yasağı hükmü yer almalıdır.
- “İçerik üreticisi, sözleşme süresince rakip marka ile çalışamaz.”
- “Etkinlik süresi + 6 ay boyunca aynı sektördeki başka bir marka ile iş birliği yapılamaz.”
şeklinde net maddelerle bu yasak güvence altına alınabilir.
Sponsorluk Sözleşmelerinde Vergi Yükümlülükleri
Reklam sözleşmesinde ödemelerin net mi brüt mü yapılacağı, KDV sorumluluğu ve fatura/makbuz yükümlülükleri belirtilmelidir.
- Şirketten şirkete çalışmalarda fatura düzenlenir
- Serbest meslek erbabı influencer’lar makbuz keser
- Stopaj yükümlülüğü açık şekilde belirtilmelidir
Aksi takdirde reklamveren sonradan vergi cezalarıyla karşılaşabilir.
Sponsorluk Sözleşmelerinde Reklam Bildirimi Zorunluluğu
Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu kararlarına göre, sosyal medya ve dijital mecralarda yapılan her reklamın açık şekilde belirtilmesi zorunludur.
Sözleşmeye mutlaka şu ifade eklenmelidir:
“İçerik üreticisi, paylaşımın reklam olduğunu belirtmekle yükümlüdür. Aksi durumdan kaynaklanacak idari ve hukuki sorumluluk kendisine aittir.”
Bu madde hem etik düzenlemelere hem de kurumsal itibara hizmet eder. Reklam bildirimi kuralları hakkında detaylı bilgi için T.C. Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu sayfasını ziyaret edebilirsiniz.
Sponsorluk Sözleşmelerine Konu Paylaşımların Denetlenmesi
Marka, yapılacak içeriği paylaşılmadan önce görmek ve onaylamak istiyorsa bu açıkça sözleşmede yer almalıdır:
- “Yayınlanacak içerikler önceden marka onayına sunulacaktır.”
- “Markanın yazılı izni olmadan içerik yayına alınamaz.”
Bu hüküm sayesinde içerik kontrolü sağlanır, marka itibarı korunur.
Sponsorluk Sözleşmesinin Sona Ermesi ve Cezai Şartlar
Sözleşmede hangi durumların sözleşmeye aykırılık teşkil edeceği ve cezai sonuçları açıkça yazılmalıdır:
- “Yükümlülüklerin yerine getirilmemesi halinde sözleşme tek taraflı feshedilir.”
- “Her bir paylaşımın yapılmaması durumunda günlük 5.000 TL cezai şart uygulanır.”
- “Rekabet yasağı ihlal edilirse toplam ödeme 2 katı oranında cezai şart doğar.”
Bu tür maddeler, yaptırımı olan güçlü bir sözleşme için olmazsa olmazdır.
Sponsorluk Sözleşmesi Hakkında Sık Sorulan Sorular
Sponsorluk sözleşmesi noter onaylı olmak zorunda mı?
Hayır, yazılı şekilde iki tarafça imzalanması yeterlidir. Ancak noter tasdiki ispat kolaylığı sağlar.
Sözleşmesiz reklam kampanyası yapılabilir mi?
Yapılabilir ancak tarafların yükümlülükleri muğlak kalır ve uyuşmazlık durumunda aleyhe sonuçlar doğabilir.
Sosyal medya reklamları için sözleşme zorunlu mu?
Yasal zorunluluk yoktur ancak hukuki koruma açısından mutlaka yapılmalıdır.
Influencer yanlış bilgi verirse marka sorumlu olur mu?
Eğer içerik marka tarafından onaylanmadıysa, içerik üreticisi sorumlu olur. Ancak bu durum reklam kurulunun incelemesine bağlıdır.
2025 yılı itibarıyla sponsorluk sözleşmeleri artık yalnızca etkinliklerle sınırlı kalmamış, dijital kampanyalarla genişlemiştir. Sosyal medya içerik işbirliklerinde özel hükümler için Influencer Sözleşmeleri yazımıza da göz atabilirsiniz.
Bir yanıt yazın